Copa do Mundo de 2026: FIFA proíbe 'naming rights' e muda nomes de estádios

A Copa do Mundo de 2026, que será sediada nos Estados Unidos, México e Canadá, trará uma novidade importante em relação aos nomes dos estádios. A FIFA, organizadora do evento, anunciou que proíbirá a utilização de 'naming rights' durante a competição. Isso significa que estádios com nomes de empresas, como MetLife Stadium e Arrowhead, não poderão usar essas denominações, adotando nomes temporários para o torneio. A medida faz parte da política de “clean stadium” (estádio limpo) da FIFA, cujo objetivo é evitar o “marketing de emboscada” e garantir que apenas patrocinadores oficiais da Copa tenham sua marca exposta. Essa diretriz visa proteger os interesses dos investidores que apoiam financeiramente o evento, evitando que outras empresas se beneficiem da exposição sem o devido acordo comercial. Apenas um dos 16 estádios, o BC Place em Vancouver, manterá seu nome original por não possuir um 'naming right' associado a uma marca. Com essa proibição, os estádios receberão nomes neutros, geralmente vinculados à cidade ou região em que estão localizados. Por exemplo, o MetLife Stadium, que será palco da final e da estreia da seleção brasileira, será chamado de New York New Jersey Stadium. O icônico Estádio Azteca, no México, passará a ser Estádio Cidade do México. Essas mudanças refletem a estratégia da FIFA de manter um ambiente comercial controlado e exclusivo para seus parceiros. Além da alteração nos nomes, todos os logotipos e anúncios que não façam parte do patrocínio oficial serão removidos ou cobertos nas instalações. Até mesmo nas transmissões dos jogos, ingressos e materiais gráficos, apenas os nomes oficiais definidos pela FIFA para a Copa do Mundo serão utilizados. A medida já está causando mudanças visíveis nas fachadas dos estádios, com coberturas sobre os nomes originais para se adequarem às novas regras.